Attention au dropshipping sur Instagram !

SUJET : DROIT DES MARQUESNTIC – Le dropshipping connaît un nouveau souffle grâce à Instagram. La facilité d’une vente déchargée de ses aspects logistiques attirent certains influenceurs, en quête de monétisation de leur audience. Certaines pratiques sont à la limite de la légalité et comportent des risques tant pour l’influenceur que pour le consommateur.

dropshipping instagram
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Qu’est-ce que le dropshipping ?

Le dropshipping s’est développé avec l’essor du e-commerce, en parallèle des market places, s’appuyant sur une distribution mondialisée. Décrié pour ses pratiques parfois limites, le dropshipping connaît un second souffle grâce aux réseaux sociaux, en particulier Instagram.

Le dropshipping consiste à vendre un produit à un consommateur, puis seulement après, à l’acquérir auprès d’un fournisseur. Ce dernier prend en charge tous les aspects logistiques (emballage, expédition, stockage, etc.). Après la publicité pour les marques, certains influenceurs ont voulu se lancer dans le commerce avec des produits à leur nom ou avec le dropshipping.

Cela peut sembler facile mais la pratique est plus complexe : l’acheteur-consommateur a une relation exclusivement avec le vendeur (influenceur ou site tiers). C’est en premier lieu lui qui est responsable en cas de non-livraison ou de livraison de produits défectueux. Il peut ensuite se retourner contre son fournisseur indélicat. La chaîne de responsabilité s’étend dans le monde entier et rend les procédures compliquées.

La légalité du dropshipping

Le dropshipping n’est pas en soi une activité illicite. Aucun texte ne règlemente spécifiquement cette pratique.

Par conséquent, il doit se conformer aux textes applicables pour toutes les ventes à distance, notamment :

En matière de vente par un influenceur, plusieurs problèmes particuliers surgissent :

Dans de nombreux cas, des pratiques commerciales trompeuses pourraient être retenues :

Au-delà du dropshipping, le basculement vers la contrefaçon de marque est rapide. Et c’est un véritable fléau sur Instagram, dans les stories.

La prochaine fonctionnalité d’Instagram sera l’achat direct depuis l’application ! Influenceurs comme consommateurs devront être vigilants sur les produits proposés !

Stephane Bellec Avocat marque

Stephane BELLEC
avocat droit des marques

 

Stéphane Bellec, avocat associé du Cabinet De Baecque, Fauré, Bellec

Avocat Propriété Intellectuelle

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